世界杯球賽帶給人們視覺盛宴的同時，也掀起一波消費熱潮。開賽期間，一到晚上，太原市大街小巷的燒烤店、酒吧就熱鬧起來，推出豐富多彩的看球活動，為夜經濟推波助瀾。此外，外賣、家電、旅游等與世界杯相關的行業也紛紛蹭起了“熱度”，摩拳擦掌，以期在世界杯期間借勢“吸金”。
啤酒小龍蝦領漲 燒烤店半個月多賣2萬元
“喝著啤酒，就著花生毛豆，世界杯球賽走起!”家住太原平陽路的張先生是個足球愛好者，每天晚上都會邀三五好友聚在家中觀看球賽。啤酒、花生、毛豆是看球必需品，近一個月來，他的啤酒和小食品的開銷增多了。
像張先生一樣，看球時許多人都少不了啤酒和休閑副食，這些產品的銷量明顯提升。記者在太原多家商超了解到，近期啤酒、飲料以及休閑食品等銷量明顯上漲，不少商家都忙著補貨。“現在幾乎各個品牌的飲料都推出了相應的促銷活動。”學府街一家大型超市的工作人員介紹，如今正是啤酒飲料的銷售旺季，再加上世界杯的刺激，多數品牌的啤酒飲料銷量都上漲了兩成左右。
沿街大排檔、酒吧等抓住夜宵商機，將“世界杯經濟”愈炒愈熱。晚上10時，在太航路附近的一家燒烤店里，食客們正熱火朝天擼著串，談論著足球。店老板說，近半個月來，在啤酒和小龍蝦的帶領下，店里的營業額“翻著跟頭往上漲”，比上個月同期增長了兩萬元。
網購、無人售賣機等“新零售”方式，也迎來一輪熱賣潮。
記者上網查閱數據，僅世界杯開賽當天，就有5萬人在天貓買走了130萬瓶啤酒。一家酒類電商店小二說，有不少消費者一次性會買5箱-10箱，啤酒搜索量月同比增長近100%，25歲-34歲的年輕人是消費主力軍。
外賣小哥早已進入世界杯“夜宵配送加班”模式。從6月14日起，太原多家飯店和燒烤店增加了夜宵時段的供應，消費者在世界杯期間能享受到50分鐘送達的服務。每天都有不同數量的小龍蝦被天貓、盒馬生鮮、口碑、餓了么“吃”掉，100元3斤的清水白肚小龍蝦成了近期爆款，小龍蝦買二送一（斤）等促銷活動也很火爆。此外，球迷們還會提前預訂餐廳包廂、酒吧天臺方便看球。來自口碑的不完全統計，半個月來訂位已經超過2000次。
大屏電視受青睞 二手家電也熱銷
入夏以來，除了年中大促的引爆，對于家電廠商來說，俄羅斯之夏帶火了家電銷售，賣得最好的當屬平板電視。
記者調查發現，家電廠商早已開始備戰家電“世界杯”，創維、酷開、三星、海信、夏普等多款超高清電視產品參與促銷。太原平陽路一家家電商場早早開啟了“打進八強打八折，打進決賽享半價”等銷售優惠活動。銷售人員介紹說，除了普通市民，還有不少大餐廳、戶外燒烤攤等商用客戶集中購買。
據悉，本屆世界杯將首次嘗試以UHD超高清信號進行賽事轉播，這也讓4K超高清電視有了用武之地。記者在新建路一家家電賣場海爾專柜看到，展區內所有產品幾乎都在播放世界杯比賽，工作人員介紹，“世界杯開始以來，不少市民來體驗大屏電視，50英寸以上的超高清電視訂單很多。”記者注意到，十幾分鐘內，有3波市民來咨詢超高清、模塊化電視。
與此同時，舊貨市場上廉價又能飽眼福的二手電視也成了物超所值的首選。“生意可好了，19英寸和24英寸的舊電視都斷貨了。”采訪中，尖草坪區附近一家從事舊家電銷售的老板樂呵呵地表示，近日前來購買舊電視的人一下子多了起來，像一些燒烤攤一買就買兩三臺，最多時一天銷售出20多臺，銷量漲了30%，為此他們還多派了人手，加大了二手電視的收購力度。
除了買電視看球賽，很多市民還會選擇用手機觀看網絡直播。高新開發區聯通營業廳的工作人員告訴記者，自6月來，有近三成的用戶辦理了新的流量套餐，就是為了看球專用。
俄羅斯旅游受寵 “中國制造”走俏
借著世界杯的熱度，讓本身就是旅游熱門目的地的俄羅斯在這個暑期備受關注。
記者來到紅馬國旅時，工作人員正在給一名顧客辦理從中國—俄羅斯的跟團手續，他介紹，“觀賽游一直是體育旅游金字塔頂端的產品。6月中旬到7月中旬世界杯期間，赴俄跟團游、自由行平均賣價為1.4萬元左右，比平時上漲50%。而且世界杯門票向來是一票難求，由于門票、出境旅行等門檻限制，真正能夠到世界杯主辦國觀看比賽的球迷僅占中國球迷的不到1%。”
盡管如此，山西人赴俄旅游熱度不減。“我是和三個同學一起去，想借這個機會去玩一趟。”正在辦理手續的小翟說。“這個月飛往俄羅斯的人數明顯增多了，中國—俄羅斯的團是報名最火熱的，差不多在6月就報滿了，小翟很幸運的，正好有人因為時間緣故推掉了，所以有了空位。”紅馬國旅負責人說。
記者了解到，俄羅斯游6月熱度出現了明顯上漲，其中主要比賽城市莫斯科的熱度增長10.1%，圣彼得堡的熱度增長14%。在涵蓋賽程的所有俄羅斯跟團游線路中，四分之一決賽的產品最為緊俏，決賽相關產品價格逼近10萬元。攜程莫斯科酒店的預訂量同比增長超過10倍，圣彼得堡的酒店預訂量也有5倍以上增幅。
此外，一些“中國制造”也迎來銷售熱潮。世界杯的吉祥物，各個國家的旗幟，明星同款球衣，甚至是粉絲貼紙等世界杯的相關產品都受到青睞，學校周邊文具店或小商品店近期銷售量增長。柳巷一家禮品店老板告訴記者，自世界杯開賽以來，球員T恤，國家紀念幣等很多世界杯紀念品都得到大家的喜愛，其中學生是主要消費者。許多體育用品店的成交量也增長飛快，體育館附近許多用品店在世界杯期間都推出許多促銷活動，一位李姓店主說，最近球衣球鞋還有襪子賣得最好，有時候一天能多賣出十幾雙球鞋。
對此，省社科院侯曉斌認為，借助世界杯挖掘球迷的需求，甚至釋放普通消費者消費力以及對“夜經濟”的需求，是促進消費的方式之一。“其實，‘夜經濟’是衡量一個地區繁榮度的標志之一，世界杯賽事結束后，也應當繼續為‘夜經濟’融入文化、體育等元素激發熱情，促成商家與消費者互動，促進經濟繁榮。”（記者 張婷 實習生 李佳璞）
